Chipotle Taps Shopify ვირტუალური ფერმერების ბაზრის გასაშვებად
სწრაფი მექსიკური ერთობლივი იმედოვნებს, რომ გამოავლინოს და მხარი დაუჭიროს თავის მომწოდებლებს, ხოლო მომხმარებლებთან აკავშირებს.
Უნდა იცოდე
- Chipotle მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს შეიძინონ საქონელი უშუალოდ მისი ფერმერების მიწოდების ჯაჭვიდან Shopify-ის ელექტრონული კომერციის პლატფორმის დახმარებით.
- Chipotle დაეხმარება ფერმერებისთვის Shopify-ის ინდივიდუალური ბაზრების განვითარებაში და დაფარავს გადასახადებს პირველი ორი წლის განმავლობაში.
- სწრაფი კვების კომპანიის მიზანია დაეხმაროს თავის მომწოდებლებს COVID-19-ის საცალო შეზღუდვების ფინანსური ქარიშხლის გადალახვაში.
ანალიზი
სწრაფი კვების მექსიკური ქსელი Chipotle აგრძელებს თავის მომწოდებლებს, თანამშრომლობს Shopify-თან, რათა წამოიწყოს ფერმერთა ვირტუალური ბაზარი, რომელიც მომხმარებლებს მისცემს შესაძლებლობას შეიძინონ პროდუქტები ცალკეული ფერმებიდან საკუთარი ციფრული ბაზრების საშუალებით.
ვირტუალური ფერმერების ბაზარი ახლა ცოცხალია და შეიცავს პროდუქტებს Niman Ranch-დან, Petaluma Creamery-დან, McKaskle Family Farm-დან და Meister Cheese-დან - Chipotle-ის ყველა მომწოდებელი და ყველას აქვს საკუთარი ინდივიდუალური Shopify ბაზარი. Chipotle-მა დააფინანსა და მხარი დაუჭირა ამ ბაზრების განვითარებას და იხდის თითოეული მიმწოდებლის გამყიდველის საფასურს ექსპლუატაციის პირველი ორი წლის განმავლობაში.
Chipotle-ის ახალი ელექტრონული კომერციის პარტნიორობა მის გამყიდველებთან არის რესტორნების ქსელის მცდელობა, უზრუნველყოს მის მომწოდებლებს შეეძლოთ გადაურჩონ COVID პანდემიას, რამაც მკვეთრად შეცვალა - და დაემუქრა - ფერმერები და საკვების მომწოდებლები ტრადიციულად ფულის გამომუშავებას.
ბევრი საოჯახო მეურნეობისთვის შეიძლება შეშინდეს მათი ბიზნესის კეთების წესის შეცვლა, ამიტომ ჩვენ ვაძლევთ ჩვენს მომწოდებლებს სწორ ინსტრუმენტებსა და რესურსებს გაუმჯობესებული ელექტრონული კომერციის პლატფორმების წარმატებით დასაწყებად, თქვა კრის ბრანდტმა, Chipotle-ის CMO განცხადებაში. ჩვენი კეთილსინდისიერი საკვების ღირებულებები იწყება ჩვენი ფერმერებით და მათი დახმარება ახალ ტექნოლოგიებთან და მომხმარებლებთან მიღწევის გზებთან ადაპტაციაში გადამწყვეტია როგორც ფერმერული ინდუსტრიის, ასევე ჩიპოტლის მომავლისთვის.
ფერმერთა ვირტუალური ბაზრის გარდა, Chipotle გამოაქვეყნებს TikTok ვიდეოების სერიას კულინარიისა და მენიუს განვითარების დირექტორის შეფ-მზარეულის ჩად ბრაუზისგან, რომელშიც ბრაუზი ამზადებს რეცეპტებს Chipotle-ის ვირტუალური ფერმერების ბაზრის პარტნიორებისგან ხელმისაწვდომი ინგრედიენტების გამოყენებით.
პარტნიორობა მხოლოდ უახლესი მსხვილი ბიზნესის გამარჯვებაა Shopify-ისთვის. ივნისში, კანადური ელექტრონული კომერციის კომპანია გახდა Walmart-ის პირველი პლატფორმის პარტნიორი, სადაც 1200-ზე მეტი Shopify მოვაჭრე სავარაუდოდ შეუერთდება Walmart.com-ს წლის ბოლომდე.
Chipotle, ასევე, აგრესიულად აფართოებს თავის ციფრულ შეთავაზებებს პანდემიის დროს: ივნისში, კომპანიამ გამოუშვა Pepper , Facebook კონსიერჟი, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს განათავსონ და გადაიხადონ შეკვეთები Facebook Messenger-ის საშუალებით; იმავე თვეში კომპანიამ თავისი აპლიკაცია კანადელ მომხმარებლებს მიიტანა. კომპანიის 2020 წლის პირველი კვარტალის შედეგები, გამოქვეყნებული აპრილში, აჩვენა ციფრული გაყიდვების 80%-იანი ნახტომი — წარმოუდგენელი მიღწევა, რადგან ბევრმა ბიზნესმა დაინახა გაყიდვების შემცირება COVID-19-ის გამო.
