როგორ დავგეგმოთ სოციალური მედიის კამპანია

BrainStation-ის სოციალური მედიის სპეციალისტის კარიერული სახელმძღვანელო გამიზნულია დაგეხმაროთ პირველი ნაბიჯების გადადგმაში მომგებიანი ახალი კარიერისკენ. შეიტყვეთ, თუ როგორ უნდა დაგეგმოთ სოციალური მედიის კამპანია.

გახდი ციფრული მარკეტინგი

ესაუბრეთ სასწავლო მრჩეველს, რომ გაიგოთ მეტი ციფრული მარკეტინგის Bootcamp-ის შესახებ და როგორ გახდეთ ციფრული მარკეტინგი სულ რაღაც 12 კვირაში.



გაგზავნის დაწკაპუნებით თქვენ ეთანხმებით ჩვენს Ვადები .



გაგზავნა

გაგზავნა ვერ მოხერხდა! განაახლოთ გვერდი და სცადოთ ხელახლა?

შეიტყვეთ მეტი ჩვენი ციფრული მარკეტინგის Bootcamp-ის შესახებ

Გმადლობთ!

ჩვენ მალე დაგიკავშირდებით.



ციფრული მარკეტინგის Bootcamp გვერდის ნახვა

წარმატებული სოციალური მედიის კამპანია მოითხოვს წინასწარ გააზრებას და ფრთხილად დაგეგმვას - ფაქტობრივად, ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ მიზნის დასახული მარკეტერები, მარკეტერები, რომლებიც დოკუმენტირებენ თავიანთ სტრატეგიას და მარკეტერები, რომლებიც პროაქტიულად გეგმავენ თავიანთ პროექტებს, სამჯერ მეტი შანსი აქვთ წარმატებას. ცხადია, რომ იცოდე, თუ როგორ სწორად დაგეგმო ეფექტური სოციალური მედიის კამპანია ნულიდან არის სოციალური მედიის მარკეტინგის ერთ-ერთი ძირითადი უნარი.

პირველი ნაბიჯი არის თქვენი ამჟამინდელი სოციალური მედიის ყოფნის აუდიტი და შეფასება, თუ სად დგახართ – კრიტიკულად გადახედოთ თქვენი კომპანიის ყველა სოციალურ არხს, ამოჭრათ ან გააერთიანოთ ნებისმიერი ზედმეტი ან არასაკმარისად გამოყენებული ანგარიშები (საკუთრების ცენტრალიზაციისას, ისეთი ხელსაწყოს გამოყენებით, როგორიცაა LastPass ან 1Password. რომ თვალყური ადევნოთ თქვენს პაროლებს) და დაასკანირეთ ნებისმიერი მატყუარა ანგარიში, რომელიც იმიტირებს თქვენს ბრენდს. აუდიტის ეტაპი ასევე მოიცავს რამდენიმე ძირითადი მეტრიკის ჩაწერას თითოეული ანგარიშის მუშაობის თვალყურის დევნებისთვის, იმის გათვალისწინებით, თუ რომელი პლატფორმები და ანგარიშები გამოიმუშავებენ ყველაზე მეტ ჩართულობას.

მეორე ნაბიჯი არის თქვენი მიზნების განსაზღვრა. სოციალური მედიის კამპანიის მოტივაცია შეიძლება განსხვავდებოდეს; ცდილობთ გაზარდოთ საერთო ბრენდის ცნობადობა, წარმოადგინოთ ახალი პროდუქტი ან სერვისი, შექმნათ აღფრთოვანება შეზღუდული დროის პრომოუშენის გარშემო, მიაღწიოთ გავლენის ქვეშ მყოფებს ან უბრალოდ გაზარდოთ თქვენი კომპანიის სოციალური მედიის მიმდევრები? თუ თქვენი მიზანია, მაგალითად, ინფორმირებულობა, ეს შეიძლება შეფასდეს სხვადასხვა მეტრიკის გამოყენებით, მათ შორის მოწონებები, გაზიარებები და შთაბეჭდილებები. თუ ეს თქვენი მიზანია, ბრენდის მონიტორინგის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Hootsuite, BuzzSumo ან Social Mention, შეიძლება იყოს ღირებული. თუ კონვერტაციებზე ხართ ორიენტირებული, თქვენთვის უფრო მნიშვნელოვანი იქნება ისეთი მეტრიკა, როგორიცაა bounce rate, დაწკაპუნების მაჩვენებელი და კონვერტაციის მაჩვენებელი.



სანამ დაგეგმვის ეტაპზე გადახვალთ, დააკვირდით თქვენს კონკურენციას. იგივე მეთოდების გამოყენებით, რომლებიც გამოიყენეთ თქვენი საკუთარი სოციალური მედიის ყოფნის აუდიტისთვის, ნახეთ, რას აკეთებენ კონკურენტები თქვენს სივრცეში, რომელ პლატფორმებზე აკეთებენ აქცენტს და სტრატეგიებს, რომლებიც, როგორც ჩანს, მუშაობს და არ მუშაობს. თქვენ ასევე გსურთ შთაგონებისთვის თქვენი ინდუსტრიის მიღმა გაიხედოთ. იმის გაგებით, თუ რა გსურთ - და მეტრიკა, რათა ნათლად შეაფასოთ, მიაღწიეთ თუ არა ამას - შეგიძლიათ დაიწყოთ სარედაქციო კალენდრის შედგენა. როგორც ყველა სახის გამოცემაში, სარედაქციო კალენდარი არის გადამწყვეტი ინსტრუმენტი ყველა ზომის კონტენტის გუნდების მართვისთვის (პოპულარული არჩევანია Trello, Marketing.Ai და CoSchedule). რომელ პლატფორმას იყენებთ, სარედაქციო კალენდარი დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ არ გამოტოვებთ შესაძლებლობებს ცნობიერების ამაღლების დღეებთან დაკავშირებით, რომლებიც ყოველთვის იწვევს სოციალური მედიის უამრავ ინტერესს - მაგალითად, ქალთა საერთაშორისო დღეს - და საშუალებას მოგცემთ შექმნათ შინაარსის ნაზავი, რომელიც გონივრული იქნება. თქვენი ბრენდისთვის.

ბევრი მარკეტერი მიჰყვება მესამედების წესს - სოციალური მედიის არხი უნდა გაძლიერდეს ერთი მესამედით ჩართულობით, ერთი მესამედით კურირებული შინაარსით და ერთი მესამედით თქვენი საკუთარი შინაარსით - სხვები კი ემხრობა, მაგალითად, 3-2-5 თანაფარდობას. სამი ნაწილია თქვენი ბრენდის ხმა, ორი ნაწილი ბრენდის წარმომადგენელი და ხუთი ნაწილი, შექმნილი სხვების მიერ. ეს მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებაა; კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა 45 პროცენტი გააუქმებს ბრენდს, თუ მათი პლატფორმა ძალიან მძიმეა თვითრეკლამისთვის. სარედაქციო კალენდარი ასევე დაგეხმარებათ სხვადასხვა პლატფორმისთვის შინაარსის ოპტიმალურ დროს გამოქვეყნების გადამწყვეტ ამოცანაში, რადგან ინსტაგრამზე, ფეისბუქზე, ტვიტერზე, LinkedIn-ში, TikTok-სა და Pinterest-ზე გამოქვეყნების საუკეთესო დრო რადიკალურად განსხვავდება პლატფორმის და ინდუსტრიის მიხედვით.

როდესაც იწყებთ კონტენტის შექმნას თქვენი სოციალური მედიის არხებისთვის, მნიშვნელოვანია აირჩიოთ არხები, რომლებზეც ყურადღებას გაამახვილებთ – და ყურადღებით შეარჩიოთ თქვენი შინაარსის ტონი. ეს იწყება აუდიტორიის გაგებით, ვისთანაც ურთიერთობთ. გამოიკვლიეთ ყველა არსებული ინფორმაცია, რომელიც გაქვთ თქვენი არსებული მომხმარებელთა ბაზის შესახებ, მათ შორის მდებარეობა, ასაკი, ენა, შემოსავალი და ყიდვის ჩვევები. თქვენ უკვე შეამოწმეთ თქვენი ყოფნა სოციალურ მედიაში, მაგრამ ეს დროა უფრო ღრმად ჩათხაროთ. ბევრი სოციალური მედიის პლატფორმა ძალიან აადვილებს ბევრის სწავლას იმ ადამიანების შესახებ, რომლებიც უკვე თვალს ადევნებენ თქვენს ბრენდს. როდესაც სოციალური მედიის ანალიტიკისა და საკუთარი შიდა მონაცემების საშუალებით თქვენი აუდიტორიის შესახებ წარმოდგენა გექნებათ, მიიღეთ მთელი ეს ინფორმაცია ამჟამინდელი და პერსპექტიული მომხმარებლების პერსონის შესაქმნელად. ეს შეიძლება იყოს ფენიანი, რათა შეიქმნას ადამიანების კონკრეტული სურათები, რომლებიც წარმოადგენენ თქვენი აუდიტორიის სეგმენტს და წარმოადგენს მნიშვნელოვან ინსტრუმენტს თქვენი ბრენდის ხმის პოვნაში და იმის განსაზღვრაში, თუ რომელი არხები იმსახურებს მეტ ყურადღებას.



თქვენი აუდიტორიის შესახებ მეტის ცოდნა ასევე დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი კამპანიისთვის შინაარსის სწორი ტიპი და ნაზავი. როგორც თქვენი კამპანია პროგრესირებს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უკვე არჩეული მეტრიკა, რათა დაადგინოთ რა ტიპის გამოსახულება და კონტენტი მოერგება თქვენს აუდიტორიას და გააგრძელოთ ფოკუსირება იმაზე, რაც მუშაობს. მას შემდეგ რაც გაქვთ თქვენი გეგმა, მიჰყევით მას. კვლევებმა აჩვენა, რომ ბრენდები, რომლებიც თავს თანმიმდევრულად წარმოაჩენენ, სამიდან ოთხჯერ უფრო ხშირად აღწევენ ბრენდის ხილვადობას და ზრდიან შემოსავალს 23 პროცენტით.